【博洛尼亚展】2018博洛尼亚展瓷砖呈现“同质多元化”，差异化在哪里?

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    2018博洛尼亚展瓷砖呈现“同质多元化”，差异化在哪里?

当地时间2018年9月24日～26日，博洛尼亚观展两天多的时间里，笔者观看了全部10个瓷砖展馆，走了一共5万步。

总体来说，博洛尼亚展跟去年变化不多，没有太突出的变化，呈现同质多元化。

同质化在于，花砖与花砖、大板与大板、仿古与仿古、墙砖与墙砖之间的不同企业，呈现大同小异的现象。

多元化在于博洛尼亚呈现了多种规格、多种品类共存。

至于差异化，除了部分产品花色的差异化，更多的在于设计展示方面的差异。

?现代简约仍然是主流

地砖产品风格呈现同质化

在不同的展位，无论地砖还是墙砖，现代简约仍然是主流，呈现出同质化趋向。

色彩方面

大砖主流白色、米灰、浅灰、深灰、浅黑仍然是主流，而稍微比去年偏向暖调，往简约高雅方向变化，前两年的冷峻工业风大为减弱。

其次，墙砖小砖方面，花砖的色彩依然丰富多彩。

工艺方面

大板：哑光、抛光大理石、缎光并存，很多品牌同时做高光面与缎光面一砖两面。

地砖：哑光为主，仿古面干粒半抛面，浅模具仿古，其中缎光釉产品增多。

博洛尼亚多元化的特征

中国也一样趋向

现代/经典仿古、木纹砖、抛釉大理石瓷砖、墙砖、花砖……规格从300×300mm到1600×3200mm，呈现并存。

中国与意大利一样也走向了多元化，但是区别在于，中国的企业不容易坚持，为了追逐更高利润，很容易将原来自己擅长的特色产品丢掉，而随波逐流，当然也许称赞为“与时俱进”！笔者认为，一个品牌做的品类产品，如果是因为产能过剩而部分转型，情有可原。但是，没有产能过剩的特色产品，不可放弃。

意大利与中国

最大的差异化是展示设计

这一次对博洛尼亚展的产品有所失望，是因为感觉没有看到惊艳的单系列产品，或者说工艺的重大突破。

不少人说，包括笔者自己都冒出这个想法，长途跋涉，逛这么多展馆，腿都走断了，没有太大收获，下一年不来博洛尼亚了!甚至有人说，“意大利创新已经穷途末路，中国瓷砖创新得靠自己！不要到意大利博洛尼亚’朝圣’了”！

但是，仔细想一下，博洛尼亚真的是没有东西看了吗？

看起来中国瓷砖品类齐全，花色越来越好看，工艺越来越精致，还需要向意大利学什么?其实，还需要学太多，从产品的来说，中国虽然做得已经无限接近意大利，但还需要完善细节精致度。

中国与意大利瓷砖最大的差异在于：产品的应用展示、展厅的设计感，这一个距离相差至少3年以上。从博洛尼亚的不同展位来对比，类似的产品，不同的展位，显示出来的时尚档次都是有区别的。

从博洛尼亚学习观展学习回来，中国瓷砖能否消化吸收?能否感悟更多?

这一次几千个陶业同行赶往博洛尼亚，笔者为同行们的敬业精神点赞，不同的观展人士，会有不同的感悟。国内有不少同行批评，观展团就像旅游团，到处游玩，到处购物晒朋友圈。

其实，笔者有不同的看法:这一些不同的博洛尼亚之行都至少有一半的行程都是观看建筑设计、绘画、艺术殿堂，这是对于建筑艺术、设计文化艺术的游学，领悟欧洲的审美文化。

就算是奢侈品购物，其实都是可以观看到不同国际品牌的专卖店设计展示、橱窗时尚等，是有所收获的。

?笔者认为: ? ?

一、中国瓷砖更需要非常重视瓷砖的应用展示，专卖店/专卖区的设计展示。

二、从产品创新上，大胆想象，那么就会有好作品。

三、中国需要从自己的文化内核，开创区别于意大利的中国特色的瓷砖。

未完待续……

作者 －卢若新?

陶瓷行业资深产品专家

宝罗拉瓷砖创始人