【博洛尼亚展】要当一个优秀的创新者，至少要当一个合格的跟随者

    要当一个优秀的创新者，至少要当一个合格的跟随者

关于今年的博洛尼亚展，我有两个最大的感触：一个是产品多元同质化。意大利的产品从多种规格到多种品类，它是共存的。但是在相同的品类里，其实它也有很多同质化。第二，意大利的设计展示仍然领先。它的展示方式、搭配方式，以及审美和设计的表达，我们仍然需要去学习。

很多人去看了博洛尼亚展以后，认为很多企业在展示的产品就是未来的流行趋势。但我觉得，博洛尼亚展上大面积展示的产品仅流行于2018年当下，2019年的趋势往往隐藏在没有大面积展示的产品中。我认为，博洛尼亚展越多企业做的产品，我们越不要去追赶它，因为越多人做意味着全球同质化。以前在博洛尼亚可以知道蓝海的趋势，现在看博洛尼亚却可以了解红海的走向。

怎么理性地去看博洛尼亚展？我认为要从了解“流行的演变过程”开始。流行趋势的5个阶段分别是：创新、兴起、接受、消退、萎缩。我们去看待一个产品的时候，要去分析它处于哪个阶段。创新期就是发明者，只有几个人去做的东西，就是创新者。兴起期，早期的追随者。发展期，中期的追随者。饱和期是晚期的追随者。萎缩期，就是癌症追随者了。我觉得，我们要当一个优秀的创新者，至少要当一个合格的跟随者。当你发现一个品类或者产品在饱和期的时候就不应该切入了，因为那意味着马上就是消退期，我们不该在这个时候进入。

很多人去了博洛尼亚，是为了跟随、抄袭。而我去博洛尼亚是为了避开同质化，挖掘全球视野下的差异化产品。风起于青萍之末，我个人认为，2018博洛尼亚最新工艺突破和趋势应该是matt polished，这是2017年没有出现，2018年才出现的。

今年有7家意大利、西班牙品牌同时推出matt polished，我们叫无光石，比如说ariosrea、inalco，还有baldocer、ro-mani。因为我们宝罗拉推出了无光石，所以今年我想看看意大利和西班牙有没有人做。我在inaco的展位看到两款1500×3000（mm）的matt polished，我就说我已经大量推出这个东西了，但是那个经理说不可能，中国不可能有这种工艺，也不可能有这种砖。后来我给他看了我们的样品簿，他很惊讶。这件事意味着，意大利的企业在心理上认为中国是跟随的，他们低估我们的创新力，认为中国没多少创新的东西出来。

创新很难，难在市场的洞察与创造思维的缺失。创新很“傻”，但是我认为机会永远是属于少数人的。我们行业人士往往都很聪明，因为考虑市场，考虑培育，所以没有全力做很前沿的创新。但是论经济、论历史，中国的资质到今天有机会可以足够孕育出与国际并肩的瓷砖品牌，我认为是时候了。

我们的技术水平已经在提高，我们的产品已经跟他们越来越接近，在全球视野之下，我们要做一些属于我们中国独树一帜的，意大利、西班牙都没有的东西，中国瓷砖更多原创力品牌应崛起，中国瓷砖不做博洛尼亚的搬运工。

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